Интересные факты о кедах, которые вы не знали

  Кеды – не влияние субкультуры, а культовая вещь в гардеробе. Статистика показывает, что если посетить метро в час пик, то в этой модели обуви можно встретить 25% людей. Откуда появились кеды, почему именно такое название, расскажем ниже.

Торговая марка Keds

  Название «кеды» появилось в начале 20 века, связывают это с менеджером Маркесом Конверсом, который работал в компании U.S. Rubber Company. Интересно, что фабрика выпускала только зимнюю обувь. Но это были не просто угги или сапоги. United States Rubber Company делала спортивную обувь на резиновой подошве из парусиновой ткани. Тогда их называли Keds.

  ТМ Keds, что в переводе означает «подросток» много лет ассоциировалась именно со спортивными моделями. Все было серьезно, выдавались патенты на подошву, которую делали методом вулканизации. Конверс на собрании учредителей решил предложить пойти по новому направлению – разрабатывать обувь для баскетбольных команд. Тогда эта игра в Америке была популярной. Он добился своей цели, в 1915 году Rubber Shoe Company была запущена новая производственная линия. Пошла активная маркетинговая компания, в первые месяцы продавали кеды оптом дешево с минимальной наценкой.

  Через 2 года мир увидел первые «конверсы». Они были белого и черного цвета. Но в массы модель пошла не сразу, а только после того, как в ней стал ходить Чак Тейлор – звезда баскетбола. Позже все члены баскетбольных команд носили обувь этой марки. Большое участие Тейлор принимал в разработке дизайна кед, поэтому название обуви переименовали в Chuck Taylor All-Stars. Это повысило популярность спортивной модели.

Идею с кедами подхватили бренды

  Конкуренция в мире спортивной одежды и обуви большая, и гиганты индустрии Nike, Reebok и Adidas постоянно затмевали Converse. Но Маркес не унывал, так как на его стороне была поддержка United States men's national basketball team. Именно туда фабрика направляла новые пары.

  В 1941 году США приняла участие во Второй мировой войне, так что производство кед приостановили. Фабрики поменяли направление деятельности, стали выпускать военную обувь, форму, чтобы поддержать армию. О конверсах забыли на 25 лет. Модернизированные кеды стали снова производить в 1996 году. Но это уже были совсем другие модели по высоте – на плоском ходу, с высоким голенищем, добавились цвета, другие материалы.

  Через 4 года фабрика снова стала терять позиции, так как Nike, Adidas, Reebok подхватили инициативу с кедами, с ними было трудно состязаться. Последняя попытка выиграть эту гонку была предпринята Rubber Shoe Company в 1986 году, когда те разработали легендарную линию обуви The Weapon, но и это не помогло. В 2001 году компания разорилась.

Кеды возродились как феникс из пепла

  На помощь пришла компания Nike, которая выкупила патент Converse в 2003 году. Они вложили в продвижении бренда $305 млн. Громкое имя, много инвестиций, хорошая реклама − сделали свое дело. Хиппи стали надевать конверсы в знак протеста против очень дорогой спортивной обуви. Многие бренды старались купить кеды оптом, чтобы составлять эффектные аутфиты на витринах своих магазинов.

В конце добавим, что кеды сейчас надевают не только ценители стиля гранж, хиппи с панками, как это было в 90-х. Конверсы – модель всех времен и народов. А производство классических моделей налажено у известных компаний.